蹭着暑期档的龙头,观众不太热情,但是媒体却已经纷纷开始预热,关注视线急速上升,简单的宣传就能够达到成倍的效果。
在这个档期里,出过“驯龙高手”这样,首映周末成绩平平,却凭借着后续口碑蔓延,成功实现票房大爆发的作品;也出现过“房车之旅”这样,大牌云集、来势汹汹,却扑到制片公司大吐血的作品;当然,更多时候,还是像“后窗惊魂”、“纠缠”这样中低成本的惊悚作品占据档期,蹭蹭热度。
由此可见,这就是环球影业的定位了。信心不足,却还是抱着一丝侥幸,延续第四部的不俗表演,没有太多野心,却也还是不愿意放弃。
相对而言,“雷神”却是来势汹汹,信心满满。
一方面,这是迪士尼完成漫威收购之后,派拉蒙手中握有版权期间制作的最后两部作品之一,还有一部则是“美国队长”,在这之后,因为版权的关系,漫威作品改编电影将如何拍摄、如何合作,派拉蒙和迪士尼还需要进一步商议,尚且未知。
这直接导致的结果就是,派拉蒙希望凭借这两部作品最后狠狠地捞一把,集中了无数资源对两部作品宣传,之所以选择“雷神”开道,而不是“美国队长”,主要原因还是娜塔莉-波特曼和安东尼-霍普金斯两位奥斯卡小金人得主的影响,再加上肯尼思-布拉纳也是备受肯定的导演,票房表现被寄予厚望。
而迪士尼则希望通过这两部作品的票房表现,进一步试探市场的反应,然后对接下来的漫威宇宙做出相对应的调整。自然而然地,迪士尼也不介意利用自己的资源,为老对手派拉蒙增加一些声势。
最直接的体现就是,“加勒比海盗4”和“雷神”两部作品的上映之间,间隔了一周时间的缓冲器。在今年大片扎堆的情况下,而且还必须避开“哈利-波特”的大结局,迪士尼的这一举动已经十分难得了。
另一方面,这是今年超级英雄大片的前锋,抢先粉墨登场,市场表现无疑是万众瞩目,即使是同为竞争对手的华纳兄弟、二十世纪福克斯等等也都会认真观望,然后对自己作品的宣传策略做出微调。
第一个吃螃蟹的人,可能是好事,也可能是坏事。
毫不夸张地说,“雷神”就是集中了所有焦点的一部作品,得益于前期内部试映的好评如潮,可以看得出来派拉蒙信心满满,业内都在期待着这部作品的强势爆发,甚至有人预测,这部作品的首映票房可以突破一亿门槛。
虽然说,现在首映周末票房破亿已经不再是新闻了,尤其是过去三年时间里,撇开后续票房续航能力不论,越来越多作品在强势的营销和宣传之下,集中火力在首映周末爆发出惊天能量,都取得了如此优异的成绩;但相对
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