进行植入。
比如国际张曾经的卖肉大片《艺妓回忆录》就通过《灵媒缉凶》来进行植入宣传,买一送一。
这也是自己需要整理的资料,拿回去分享给所有同行,至于有没有用?
见仁见智吧。
对于新媒体的崛起,丁诚是乐享其成的态度。既然是不可逆转的大势所趋,那就安心接受。
因为有发达互联网的平台工具,形式上可以有很多转化,现在很多尝试用直播来做线上的路演,比如老胡就跑到口红一哥的直播间卖票。
主演每次跑路演,真的累死人,十几个城市下来,绝对脱一层皮。
看似跟观众去面对面交流,其实效果还是很低,浪费大量精力时间,还不如拍更好的作品。
“上次我去参加行业分享,听淘票票总裁李捷说过,现在宣发有新套路,叫三定!”
瑶仔端着咖啡,舒舒服服靠在丁诚身边,享受道:“定人、定档、定调。”
“通过大数据市场观察可以发现,过去用性别、年龄定义一个影片的目标受众早已不再适用,其次影片类型的复合化特点日益突出,不再有具体的人群定位。”
“可以分析前置影片目标人群定位评估、标语评估,锁定影片可能对应的人群方向,通过后期反复检验,审视人群定位的准确度,是否与片方预期相符。通过用户数据为片方锁定核心人群圈层地图,预防营销受众错位。”
“比如那部高口碑影片《何以为家》为例,阿里影业在作品的引进过程中,基于关于国内观众偏好、需求的数据,对影片的海报设计、彩蛋制作、片名设定进行了本土化调整,确立年轻女性、剧情片爱好者、口碑电影爱好者的核心观众定位。”
“然后是定档,进入测试档期,利用档期日历工具,帮助片方查看与市场竞品的重合度,灵活调整档期。”
“通过高科技平台一站式服务,只需简单输入在不同区域的目标排片量,平台可以高效合理地拆分档期,估算可排场次和数量,竞品情况,并对已排档期进行实时追踪,大大省去繁复的人工列表流程。”
“《何以为家》上映之前,居然跟《复仇者联盟4》撞车,结果大数据分析两部影片在想看观众群体上呈现较强的互补性,最后选择同档期硬刚,结果竟然还不错?”
丁诚听的津津有味,要说国内互联网玩的比好莱坞都溜。
“第三才是定调子,电影预告这一物料在提升观影兴趣时所需实现的引起观看、告知影片内容、提升购票冲动三大职能,细分出三项对应的指标数据,分别是曝光量、完播率和想看转化。”
“当年《流浪地球》作为科幻影片的开创者,其预告也是留住观众最高的预告,呈现出高度结构化的特色:通过前十秒内大量宏观镜头在观众熟知的区域展现灾难场景,定下了清晰、强烈的基调。”
“中间陆续放出的核心人物的信息,后半段放出影片字卡,交待重要情节信息。随后陆续放出影片危机情境;结尾呈现档期信息,在映前观众情绪酝酿与话题制造上,的确牛逼。”
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